Rosen anunció una alianza con Cruzados para el equipamiento de palcos y suites del nuevo estadio Claro Arena, en San Carlos de Apoquindo, con más de 440 artículos de la marca, acuerdo que también involucra el lanzamiento de una colección pensada en los hinchas del club.
En conversación con Chócale, Agustín Alfonso, gerente general de Rosen, detalló que el vínculo con el club se remonta a más de una década.
“En algún minuto se dio la coyuntura de reemplazar los asientos de madera por unas butacas tipo bergere, muy cómodas para los jugadores y cuerpo técnico. Ese fue el inicio de una relación que hasta el día de hoy nos une”, señaló.
La marca chilena decidió llevar su expertise en confort y estética a las zonas VIP del recinto, generando un espacio que "emula lo que todos soñamos tener en nuestros hogares: un ambiente con estilo, con diseño, comodidad, donde se pueda descansar, conversar", dice Alfonso.
Esta colaboración incluyó, además, el desarrollo de una línea de productos co-creados con el club: una cama y un sillón reclinable edición especial Rosen - Cruzados. "Me ha sorprendido el éxito que había tenido, todo el mundo ha preguntado dónde se vende, cuándo la pueden tener. (…) Vamos a esperar que el estadio se inaugure. (…) y ahí vamos a comunicar dónde va a estar disponible", comentó Alfonso.
Sin embargo, la incursión en el mundo deportivo no es nueva para la empresa. Rosen ya ha trabajado junto a disciplinas como básquetbol, tenis, voleibol, hockey y esquí. “Siempre decimos que para el alto rendimiento, inclusive para los que somos amateur, el descanso es clave. Por tanto, ahí se produce la conexión de la marca con el deporte”, afirmó el gerente general.
Descanso para todos los miembros de la familia
Más allá del ámbito deportivo, la compañía ha ampliado su oferta hacia nuevos públicos. Una de sus apuestas más recientes es Baby Rosen, una línea presentada en febrero de este año, enfocada en el descanso y bienestar de los bebés.
“Es una extensión natural de lo que hacemos. Las guagüitas desde que nacen tienen que descansar y tener un crecimiento saludable. Y por razones obvias, un colchón, una buena cuna, un colecho, una cama de transición, las sábanas, los saquitos de dormir y los mismos coches que traemos. Todo eso contribuye", indicó Alfonso.
En este contexto, y con el propósito de asegurar la seguridad, calidad y sostenibilidad de sus productos infantiles, la marca estableció alianzas con firmas europeas como Inglesina, Lorena Canals y Doomoo.
“Buscamos materiales sustentables, seguros, que estuvieran certificados, (...) que cumplen con los estándares internacionales más exigentes. Fuimos a buscar a Europa los principales referentes para desarrollar esta línea”, añadió el ejecutivo.
Paralelamente, la empresa lanzó Petitz, una propuesta pensada para mascotas, con la que busca brindar confort y bienestar incluso a los "peludos" del hogar.
Complemento entre lo presencial y digital
Pese al crecimiento del comercio electrónico, Rosen mantiene una estrategia activa de expansión en el canal físico. Durante este año, la compañía tiene previsto abrir nuevas tiendas en distintas regiones del país.
Según explicó Alfonso, esta apuesta no compite con el desarrollo digital, sino que lo refuerza. “No hay una decisión polarizada entre lo digital y lo presencial. Son mundos absolutamente complementarios. Nuestros productos son muy de sensación: una cama se prueba acostándose, un sofá sentándose”, afirmó.
En esa línea, destacó que el valor de los espacios físicos va más allá del aspecto transaccional, convirtiéndose en un factor clave en la toma de decisiones importantes.
“Una cama no se renueva todos los años. Si no tomas una buena decisión por haber visto algo solo online, podrías comprar algo que no te sirve. Por eso apostamos fuerte al canal presencial, pero combinado con lo digital”, agregó.
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