Solange Berstein, presidenta de la Comisión para el Mercado Financiero (CMF), abordó la problemática de los influencers financieros, también denominados como 'finfluencers', durante una entrevista en el podcast "Zoom Financiero" de CFA Society Chile.
El auge de personas dedicadas a generar contenido sobre finanzas personales en redes sociales está llamando la atención de la CMF, especialmente ante la creciente influencia de estos actores y la nueva Ley Fintech.
"Este es un tema que efectivamente le hemos puesto bastante atención porque es un fenómeno que crece. Antes de la ley Fintech había menos que a lo mejor hubiésemos podido nosotros hacer", explicó Berstein.
La presidenta de la CMF recordó que, desde el 3 de febrero de 2024, los asesores de inversión deben estar registrados en la CMF para ejercer esta actividad, según la normativa vigente.
Algunos influencers financieros consultados por Chócale en las últimos meses reconocen haber recibido oficios de parte de la CMF. De hecho, muchos de ellos comenzaron a advertir en sus publicaciones que no realizan recomendaciones de inversión, buscando evitar interpretaciones sobre el contenido que generan.
Ambigüedad en las actividades de los ‘finfluencers’
La ambigüedad en la actividad de los 'finfluencers' ha planteado desafíos para el regulador. Algunos se dedican a dar recomendaciones de inversión, mientras que otros se enfocan en educación financiera o publicidad.
Un estudio del CFA Institute, dado a conocer en febrero, resaltó la falta de transparencia en los conflictos de interés y la señalización de riesgos asociados en las recomendaciones de inversión hechas por 'finfluencers'. Este fenómeno es especialmente preocupante para la generación Z, que confía mucho en las redes sociales para obtener información financiera.
"Dibujar esa línea entre qué es lo que es recomendación de inversión, qué es lo que es educación financiera y qué es lo que es publicidad, no es tan fácil de hacer y, por lo tanto, es un ejercicio en el cual hoy día estamos trabajando para poder ir dibujando esas líneas", añadió Berstein.
Berstein indicó que la definición precisa de "asesoría de inversión" es clave y debe analizarse caso a caso. “Depende del modelo de negocio en particular”, mencionó. Además, enfatizó la importancia de la transparencia en la actividad de los 'finfluencers', destacando la necesidad de que se revele de dónde provienen los ingresos y los posibles conflictos de interés.
El informe del CFA Institute también sugiere que los reguladores deben cooperar para diseñar una definición universal de "recomendación de inversión" y fomentar su adopción por parte de las jurisdicciones miembro.
Asimismo, propone que los reguladores nacionales se involucren directamente con los 'finfluencers' para educarlos sobre las actividades reguladas y la importancia de las divulgaciones claras.
