Los desafíos para captar la atención de las audiencias, encontrar modelos de financiamiento sostenibles e incorporar inteligencia artificial (IA) a los procesos periodísticos marcaron el 'II Encuentro de medios digitales chilenos: oportunidades, desafíos y futuro'.
La actividad se realizó en la Biblioteca del Campus Creativo de la Universidad Andrés Bello (UNAB) y reunió a representantes de medios independientes consolidados y emergentes.
La instancia —organizada por Sembra Media, la Escuela de Periodismo y el Campus Creativo de la UNAB— contempló un conversatorio abierto con representantes de seis medios digitales y una sesión cerrada de trabajo con integrantes del directorio de Sembra Media en Chile.
Uno de los datos que marcó la discusión fue que Chile cuenta con alrededor de 60 medios en el directorio de Sembra Media, que reúne a más de 1.000 medios digitales independientes en Latinoamérica. De ese universo nacional, dos de cada tres periodistas no reciben remuneración económica por su trabajo.
Economía de la atención y desafíos del periodismo digital
El primer panel reunió a Héctor Cossio, editor general de El Mostrador; Matías Rojas, editor general de El Desconcierto ECO; y Maximiliano Valdés, fundador y director de Chócale.
Uno de los principales temas fue la economía de la atención y la dependencia de los algoritmos de Google y Meta para distribuir contenidos. Los participantes abordaron la dificultad de competir con redes sociales, influencers y creadores de contenido sin sacrificar la profundidad del trabajo periodístico.
Cossio explicó cómo El Mostrador busca mantener su apuesta por el periodismo investigativo y la fiscalización del poder, ampliando su producción con 14 newsletters y presencia en distintas regiones del país.
Por su parte, Rojas abordó las dificultades de desarrollar periodismo ambiental y de sostenibilidad, además de los efectos de las restricciones financieras en los equipos de trabajo. En ese escenario, la IA surgió como una herramienta para agilizar tareas periodísticas, más que como un reemplazo de los profesionales.
Durante el panel, Valdés explicó la evolución de Chócale, medio de economía personal fundado en 2019 que comenzó con un integrante y actualmente cuenta con un equipo de ocho personas. Su propuesta editorial se diferencia del periodismo económico tradicional al abordar decisiones financieras cotidianas, como deudas, ahorro, inversiones, descuentos en bencina, tarjetas de crédito y retail.
En materia de innovación, el medio compartió iniciativas como la conversión de artículos en libretos para podcasts, en colaboración con Tele13 Radio, y la diagramación automatizada de un papel digital con contenido propio.
También explicó los cambios que prepara en su modelo de negocios. Durante 2024 redujo en 60% la cantidad de banners en su sitio y busca eliminarlos en un plazo de dos años para reemplazarlos por publicidad nativa y transparente.
Además, desarrolla una plataforma que permitirá personalizar los contenidos según los intereses financieros de cada usuario.
Medios emergentes y sostenibilidad
El segundo panel reunió a Stephanie Cobo, fundadora y directora de Más Minería Energía; Judith Herrera, fundadora y codirectora de Revista Matadero; e Iván Martínez, editor y director de Revista Lector.
La conversación permitió identificar tres aspectos clave para desarrollar un proyecto periodístico: definir a qué comunidad se busca servir, calcular la capacidad de producción del equipo y planificar cómo financiar la iniciativa.
Entre las alternativas para sostener estos proyectos mencionaron las comunidades de nicho, las donaciones, los contenidos premium, los newsletters, los eventos, los fondos públicos y las subvenciones internacionales.
El encuentro dejó además un anuncio para el ecosistema nacional: El Mostrador, El Desconcierto y Chócale serán destacados especialmente en el directorio de Sembra Media como medios referentes del periodismo digital chileno.
Durante la jornada, Sembra Media también adelantó que prepara nuevas subvenciones y proyectos de apoyo para medios digitales, cuyos detalles dará a conocer en las próximas semanas.
“Para nosotros, es un honor recibir a los principales actores del periodismo digital chileno. Fomentamos como escuela este tipo de espacios, ya que contribuyen a que académicos, profesionales y estudiantes intercambien sus opiniones y experiencias sobre los desafíos de los medios independientes y propongan soluciones atingentes y novedosas”, señaló Claudio Broitman, director de la Escuela de Periodismo de la UNAB.
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