Una investigación de NielsenIQ reveló que el mercado de electrodomésticos en Chile mantuvo su tendencia de crecimiento durante el primer trimestre del 2026, con un avance del 4,7% en comparación al mismo periodo del año pasado.
El informe también confirmó que el sector acumuló dos años consecutivos de expansión, impulsado princiaplmente por la demanda de productos premium y por el avance del comercio electrónico, que ya concentra el 20% del total de ventas.
Las tiendas físicas continúan liderando las ventas del sector, con más del 60% de participación. Sin embargo, el marketplace se consolidó como el canal con mayor crecimiento en los últimos años, favoreciendo una oferta más amplia y competitiva.
Dentro de las categorías que presentaron un mayor dinamismo se encuentran las cafeteras automáticas, aspiradoras robot, freidoras de aire y secadoras de pelo. De acuerdo a la empresa, este fenómeno responde a una oferta que incorpora mayores funcionalidades y tecnología que eleva la propuesta de valor hacia el consumidor.
El análisis atribuyó parte importante de este comportamiento al recambio de equipos adquiridos durante la pandemia. En este nuevo ciclo, los consumidores priorizan innovación, comodidad y desempeño, dejando en segundo plano decisiones basadas exclusivamente en precio.
Diana Nau, CS Manager Home Appliances en NielsenIQ, destacó que el "mercado de electrodomésticos aún presenta espacio para seguir creciendo, especialmente en aquellas categorías y segmentos con mayor nivel de innovación, que ofrecen valor agregado para el consumidor y responden a nuevas expectativas en términos de funcionalidad, tecnología y experiencia de uso".
