Los outlets siguen creciendo en nuestro país, aun cuando el comercio presencial no despega. Hoy suman 20 centros especializados en el país y hay otros cinco en camino, en Buin, Maipú, La Calera, Quilpué y Osorno, según un informe de la Asociación Gremial Marcas del Retail (MDR).
El contraste es marcado. Las ventas del comercio presencial de la Región Metropolitana registran una variación de -0,1% entre enero y julio, de acuerdo con la Cámara Nacional de Comercio (CNC) y que fueron citados por este reporte.
Durante septiembre, MDR consultó a 26 de sus socios con locales en outlets. El 59% señaló que el principal motor del auge es un consumidor más sensible a los precios. Según el gremio, ese consumidor sigue queriendo marcas, pero compara más antes de comprar y concentra sus compras en promociones y eventos de descuento.
“Hoy el consumidor busca una mejor relación precio-calidad. Los outlets permiten acceder a productos de marca a precios más convenientes, y por eso han ido ganando espacio”, afirma Andrés Bogolasky, presidente de MDR.
La gestión de inventarios de temporadas anteriores apareció como segundo factor, con un 25%. En cuanto a los descuentos, el 59% de los socios ubica el rango característico del formato entre 20% y 39%, y ninguno lo estima en 60% o más.
Los outlets: Un formato con proyección de largo plazo
Para el 73% de los socios consultados, el crecimiento de los outlets va más allá de la coyuntura económica. Según MDR, el formato se consolida como una propuesta comercial con identidad propia, respaldada por inversiones en nuevos proyectos y ampliaciones de centros existentes.
“El outlet ya no es solo una alternativa para liquidar inventario, sino una propuesta con valor por sí sola”, agrega Bogolasky.
El dirigente recordó que las ventas presenciales del retail de la Región Metropolitana subieron 4,3% real anual en julio, pero que el acumulado del año sigue plano. Para él, es una señal de que el consumo se mantiene selectivo y de que el descuento seguirá ganando terreno.
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