The Coca-Cola Company presentó su nueva imagen global con la que busca reforzar la identidad de su icónica bebida en más de 200 mercados. La compañía comenzó a implementar esta renovación en España y progresivamente la irá desplegando por Latinoamérica, Europa, Oriente Medio y Asia, con cambios en sus envases, puntos de venta, equipos y plataformas digitales.
Los cambios mantienen los símbolos tradicionales de la marca, pero les otorga mayor presencia y consistencia. Así, los colores rojo y blanco, la Cinta Dinámica, el Cuadrado Arden y la tipografía Spencerian tendrán un mayor protagonismo tanto en sus envases como en otros canales de la empresa.
"Coca-Cola es una de las marcas más reconocidas del mundo, y eso conlleva la responsabilidad de seguir evolucionando", afirmó Arnab Roy, presidente de la categoría global de Coca-Cola.
"Esta renovación busca ser más claros y consistentes en nuestra presencia, dondequiera que la gente experimente nuestra marca. Al potenciar lo que la gente ya conoce y aprecia, estamos creando una base más sólida para el crecimiento, sin dejar de ser inconfundiblemente Coca-Cola", agregó.
Coca-Cola Zero también cambia de imagen
La empresa también actualizó la imagen de Coca-Cola Zero Azúcar, que ha sufrido diversos cambios de nombre en los últimos años (pasó de Zero a Sin Azúcar, para luego derivar a su nombre actual). Los envases de este producto reducirán la presencia del color negro en la etiqueta y compartirán el rojo y blanco de la versión tradicional, aunque conservarán elementos diferenciadores.
Además, los envases incorporarán un texto más grande con la leyenda "Sin Azúcar", junto a una cinta negra dinámica más visible en las latas y una tapa negra en los envases plásticos PET.
Rapha Abreu, vicepresidente global de diseño de The Coca-Cola Company, destacó el alcance del cambio. "Durante más de un siglo, Coca-Cola ha sido un símbolo global de optimismo y autenticidad. Ahora, con una identidad visual unificada, podemos ofrecer a los consumidores una experiencia de marca reconocible", indicó el ejecutivo.
Para respaldar el despliegue, la compañía presentó un Centro de Marca inmersivo y herramientas de Inteligencia de Diseño basadas en tecnología, dirigidas a sus equipos internos y agencias colaboradoras. Con estas soluciones, la empresa busca mantener la calidad, la gobernanza y la coherencia visual a gran escala.
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