Según el informe "Consumer Insights Q3 2024" de Kantar Worldpanel, los alimentos continúan siendo el eje central del consumo masivo en Chile, representando el 50% del gasto total de los hogares durante el tercer trimestre de 2024.
Esta categoría continúa siendo la más significativa dentro de la canasta de consumo masivo, en un contexto económico marcado por una inflación acumulada de 4,1% en 12 meses y una tasa de desempleo del 8,7%. Además, el Imacec mostró una caída del 0,8% respecto al mes anterior, aunque experimentó un crecimiento del 1% en comparación con el mismo mes del año anterior.
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Durante el último periodo, la canasta de consumo masivo se ha mantenido estable en términos de gasto. Aunque los almacenes incrementaron su importancia durante la pandemia, actualmente han experimentado una contracción del 6%.
El 77% de la caída del consumo en almacenes durante el último año se debe a hogares que han reducido la intensidad en sus compras. El resto se atribuye al intercambio con otros canales, siendo los más afectados los hipermercados, supermercados regionales y distribuidoras.
Gasto promocional, marcas económicas en auge y hábitos de compra en Chile
El informe reveló que el gasto en percepción promocional creció un 3% en el último año. Asimismo, las marcas económicas y las marcas propias han ganado relevancia, especialmente entre los hogares de menores ingresos y perfiles emergentes, como los migrantes.
La categoría de cuidado del hogar destacó por el desarrollo de compras en formatos pequeños en canales modernos, como supermercados, discounters y ferias. Por otro lado, el e-commerce muestra señales de recuperación, impulsado por nuevos compradores, aunque su frecuencia de uso permanece estable.
Las categorías de bebidas y cuidado personal están ganando espacio en compras de gran tamaño dentro del canal tradicional, como supermercados regionales, almacenes, distribuidores, entre otros.
Asimismo, las compras de despensa siguen siendo clave en el canal tradicional, con una preferencia por adquisiciones más frecuentes. Un 15% más de hogares están realizando estas compras, enfocándose en lo esencial en lugar de hacer grandes adquisiciones.
