Tras el cierre del primer trimestre de 2024, Kantar División Worldpanel presentó el estudio “Consumer Insight Q1 2024”, revelando importantes tendencias en el consumo masivo en Chile.
Según el informe, los consumidores chilenos están incrementando sus compras en discounters, distribuidoras y supermercados regionales, con un 81%, 86% y 75% de las categorías de consumo masivo ganando penetración en estos canales, respectivamente.
Como contexto, desde Kantar explican que el primer trimestre de 2024, el Imacec de marzo creció un 0,8% en comparación con el mismo mes del año anterior. La tasa de desocupación nacional se ubicó en 8,7%, registrando una leve disminución de 0,1 puntos porcentuales en comparación con el mismo periodo del año pasado. Además, el IPC aumentó un 0,4% en marzo de 2024, acumulando un 1,6% en lo que va del año y 3,7% a doce meses.
La canasta de consumo masivo en el país muestra signos de recuperación y adaptación. Aunque el volumen total de consumo masivo se ha mantenido en torno al -1%, el gasto ha disminuido debido a niveles más bajos de inflación.
Las compras de despensa están recuperando espacio dentro de los hogares chilenos, representando un 37,1% del gasto en la canasta de consumo masivo, impulsadas principalmente por los supermercados regionales.
“Las compras relacionadas con productos de despensa, como alimentos no perecederos, productos de limpieza y otros artículos esenciales, están recuperando importancia dentro de los hogares chilenos”
Marlis Ridel, New Business Director de Kantar División Worldpanel
Según explica Marlis Ridel, New Business Director de Kantar División Worldpanel, esto significa que las compras relacionadas con productos de despensa están recuperando su importancia en los hogares.
“El informe indica que estas compras ahora representan un 37,1% del gasto total en la canasta de consumo masivo, lo que sugiere un aumento en la proporción del presupuesto familiar destinado a estos productos”, sostuvo el ejecutivo.
Las compras en formatos pequeños también están ganando relevancia, pasando de 45,6% en el primer trimestre de 2023 a 46,2% en 2024, impulsadas principalmente por hogares unipersonales y la demanda en categorías de cuidado personal y alimento para mascotas.
El estudio resalta que los consumidores prefieren canales de compra que optimicen el presupuesto, mostrando un aumento en la distribución del gasto favoreciendo a discounters, supermercados regionales y distribuidoras. Estas últimas logran que un 86% de las categorías de consumo masivo ganen nuevos hogares compradores, seguidas por los discounters con un 81% y los supermercados regionales con un 75%.
El canal tradicional sigue siendo relevante, especialmente con el aumento de las compras en formatos grandes impulsadas por los supermercados regionales. Además, el e-commerce ha mantenido su participación en el mercado, sumando 1,1 puntos de penetración respecto al año anterior.
