Mercado Libre lanzó este año un concurso educativo regional para que estudiantes de Argentina, Brasil, México y Chile diseñen campañas que promuevan el consumo de productos originales y frenen la venta de falsificaciones en el comercio electrónico.
La iniciativa se llama "Hagamos que lo original importa" y se desarrolla junto a JA Americas —una de las organizaciones de educación juvenil más grandes del mundo— y la Asociación Internacional de Marcas (INTA).
En equipos de hasta cinco estudiantes, deberán crear una campaña, que incluya un video de hasta 60 segundos, aplicando metodologías de pensamiento de diseño y modelo de negocio.
La falsificación en el comercio electrónico no solo afecta a las marcas. Detrás de un producto falso hay riesgos para la salud y la seguridad de quien lo compra, además de vínculos documentados con el crimen organizado.
"Muchas personas compran productos falsificados sin considerar que detrás de un producto falsificado existe un riesgo para la salud, la seguridad y la economía, además de estar vinculado al crimen organizado y perjudicar a toda la sociedad. El desafío es cambiar esa cultura y por eso estamos lanzando este concurso que busca crear conciencia", señaló Paula Fernández Pfizenmaier, directora de Propiedad Intelectual y Brand Protection de Mercado Libre.
¿Cómo funciona la competencia?
El programa se divide en dos etapas: primero una competencia nacional virtual, donde cada equipo trabaja entre seis y ocho horas, y luego un evento regional al que avanzan los cuatro equipos ganadores de cada país.
Los proyectos se evalúan según cuatro criterios: propuesta de valor (30%), innovación (30%), presentación (30%) y trabajo en equipo (10%). La metodología contempla un webinar introductorio, talleres de pensamiento de diseño y preparación del pitch ante un jurado especializado.
Las finales nacionales están previstas entre junio y julio, y el evento regional de cierre se realizará en julio.
El concurso se enmarca en una estrategia más amplia de la compañía para combatir los productos ilegítimos en su plataforma. Mercado Libre opera el Brand Protection Program, herramienta disponible para titulares de derechos en toda la región, y la Mercado Libre Anticounterfeiting Alliance (MACA), iniciativa que agrupa a más de 32 marcas globales en la lucha contra la falsificación y la piratería en línea.
