Walmart anunció el rediseño completo de Great Value, su marca propia insignia. Se trata del primer cambio de imagen en más de diez años, el cual abarcará casi 10.000 productos y se desplegará de forma gradual durante los próximos dos años.
Great Value nació en 1993 y hoy está presente en nueve de cada diez hogares estadounidenses, informó la empresa. Según Walmart, una familia promedio ahorra un 35% al año comprando esta línea en vez de marcas nacionales equivalentes. El lanzamiento del nuevo diseño comenzó con los snacks salados y se irá expandiendo categoría por categoría.
La empresa subrayó que el cambio es exclusivamente visual, ya que los productos y los precios se mantienen igual.
"Great Value ha ganado la confianza de los clientes durante décadas, y si bien la marca tendrá un aspecto fresco y moderno, lo que hay adentro no cambia. Los clientes seguirán encontrando los mismos productos confiables a los mismos precios bajos de todos los días en los que confían", señaló Scott Morris, vicepresidente sénior de Marcas Propias de Walmart en EE.UU.
El nuevo sistema de diseño apunta a mejorar la experiencia de compra tanto en tiendas físicas como en plataformas digitales. Entre los cambios concretos destacan: una ubicación consistente de la información nutricional en todos los alimentos de la línea, señales visuales más claras para identificar productos rápidamente y una estética más cohesionada para facilitar la exploración del catálogo.
"Creemos que el buen diseño debe ser accesible para todos", explicó David Hartman, vicepresidente de Creatividad de Walmart.
"A nuestra escala, eso significa crear algo que funcione de manera clara e intuitiva en miles de artículos individuales, para que los clientes puedan encontrar lo que les importa más rápido. Hemos construido un sistema que hace exactamente eso, aportando consistencia, claridad y una sensación de descubrimiento en cada estante", añadió.
Hay que tener en cuenta que esta es la actualización de marca propia más extensa en la historia de Walmart. La compañía tiene ingresos anuales de 713 mil millones de dólares y opera más de 10.900 tiendas en 19 países, entre ellos, Chile. A nivel local, Great Value forma parte del portafolio de marcas americanas de la firma.
En paralelo al rediseño, el gigante minorista trabaja para eliminar los colorantes sintéticos de todos sus alimentos de marca propia antes de enero de 2027.
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