Una batalla por la propiedad de una marca enfrenta a una microcervecería artesanal con uno de los principales conglomerados cerveceros del país. Fabiola López Saavedra, microbióloga y fundadora de Cervecería Leyenda, presentó cinco demandas de nulidad contra Cervecerías Chile, controlada por la multinacional AB InBev, por utilizar una denominación similar a la de su emprendimiento, registrada desde 2012.
La disputa surge a raíz del lanzamiento de la línea industrial “Leyendas de Origen”, junto con sus sub-marcas Trauco y Pincoya. Según López, esta estrategia ha generado confusión entre los consumidores, lo que afectaría directamente la reputación y ventas de su marca artesanal.
“Cuando partí, prácticamente no existía la cerveza artesanal en Chile. Abrimos camino desde cero, enseñando a otros, compartiendo conocimiento y posicionando una marca que representa dedicación, identidad y calidad. Hoy, ver que una gran cervecera utiliza una denominación casi idéntica a la nuestra es frustrante, porque genera confusión y daña una trayectoria construida con tanto esfuerzo”, señaló la fundadora de Cervecería Leyenda.
La emprendedora explicó que se enteró de la existencia de “Leyendas de Origen” a través de redes sociales, cuando comenzó a recibir mensajes de clientes confundidos.
“Mis propios clientes me escribían diciendo que la cerveza ‘Leyenda’ ya no era la misma, que se había vuelto insípida o ‘industrial’. Cuando les pedí fotos, me mostraron latas de esta nueva marca. Fue entonces que entendí que estaban confundiendo sus cervezas con las nuestras. Desde ese momento, supe que debía actuar”, afirmó.
El abogado Hans von Marttens, especialista en propiedad industrial y representante de López, presentó cinco demandas de nulidad ante el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INAPI). “Fabiola López es titular de una marca registrada desde 2012 para distinguir cerveza bajo la denominación ‘Leyenda’. A pesar de eso, Cervecerías Chile registró y comercializa una línea denominada ‘Leyendas de Origen’, que incorpora íntegramente el signo distintivo de mi representada”, explicó.
Según el abogado, la autoridad “aceptó esos registros a pesar de que la ley prohíbe expresamente el registro de signos que generen riesgo de confusión. En este caso, se vulneran los artículos 20 letra F y 20 letra H de la Ley 19.039. Lo que buscamos ahora es anular esas marcas y restablecer el derecho y la identidad de la verdadera Cervecería Leyenda”.
Von Marttens añadió que el caso representa un precedente relevante para las pequeñas y medianas empresas. “Este caso es un símbolo de que una pyme sí puede hacerle frente a una gran empresa cuando sus derechos son vulnerados. No se trata solo de una marca, sino de proteger la identidad, el esfuerzo y la historia de un emprendimiento chileno auténtico", señaló.
Para López, esta disputa trasciende lo comercial. “No se trata de David contra Goliat por gusto, sino porque creo que debemos cuidar lo que hemos construido. Hay muchas marcas pequeñas que han tenido que cambiar su nombre por presiones del rubro o por falta de recursos para defenderse. Quiero demostrar que sí se puede, que las pymes tenemos voz y que merecemos respeto”, concluyó.
No obstante, los recursos no han tenido resultados favorables para la emprendedora, según constató Chócale. AB InBev, que es representada por el estudio de abogados Alessandri, ha logrado revertir una serie de rechazos de inscripción de la marca en lo que va del año ante el Tribunal de Propiedad Industrial (TDPI).
