Los adultos mayores están transformando el panorama del consumo en Chile. Así lo reveló el estudio 'Consumer Insight Chile', elaborado por Kantar División Worldpanel, que identificó a los hogares conformados por personas de 70 años o más como uno de los segmentos con mayor dinamismo en sus hábitos de compra durante 2024.
Entre los hallazgos más relevantes del informe, se observó un aumento del 10% en el ticket de compra en la categoría de lácteos dentro de los hogares senior. Este comportamiento podría estar vinculado a una mayor preocupación por la salud y la preferencia por productos funcionales.
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La investigación también evidenció un fuerte crecimiento en la penetración del canal tradicional por parte de este grupo etario. En particular, los hogares senior registraron un aumento de más de 20 puntos porcentuales en el uso de las distribuidoras, casi el doble del promedio general del mercado, que alcanzó 14 puntos.
“Este grupo se caracteriza por ser compradores activos, informados y con rutinas bien definidas, que priorizan el canal tradicional y valoran productos funcionales y accesibles. Su rol en el dinamismo del mercado será cada vez más determinante”, explicó Marlis Riedel, New Business Director de Kantar División Worldpanel.
Mayor porcentaje del presupuesto destinado a alimentos para mascotas
El peso de este fenómeno crece si se considera el envejecimiento de la población en Chile. Según datos del Instituto Nacional de Estadísticas (INE), en 2021 el país contaba con 3,5 millones de adultos mayores, lo que representaba el 18% de la población total.
Las proyecciones apuntan a que para el año 2050, uno de cada tres chilenos tendrá 60 años o más, lo que refuerza la necesidad de entender y atender sus hábitos de consumo.
El estudio también identificó una tendencia particular dentro de este grupo: los hogares senior destinan el mayor porcentaje de su presupuesto a alimentos para mascotas, lo que revela patrones diferenciados y nichos específicos de oportunidad para el sector del retail y las marcas.
“Los adultos mayores no solo están más presentes en el mercado, sino que también están redefiniendo cómo y dónde se consume. Comprenden el valor del canal de cercanía, están familiarizados con formatos más tradicionales y muestran una apertura creciente a nuevas opciones de compra”, agregó Riedel.
