Este sábado Santander Arena presentó oficialmente su nuevo nombre. El hito marca el puntapié inicial para la alianza por el naming right de uno de los principales recintos de espectáculos del país.
Durante el año pasado, el recinto del Parque O'Higgins recibió a más de 1,8 millones de asistentes y casi 200 espectáculos.
Por lo mismo, había expectación. Entre autoridades, celebridades, influencers, periodistas e invitados especiales, se inició la nueva etapa para el que fuera por casi 18 años conocido como Movistar Arena. El espacio cumplió recientemente dos décadas de operación.
“Queremos incorporarnos con mucho respeto a una historia que tiene un enorme significado para millones de personas, preservando aquello que lo ha convertido en un referente y, al mismo tiempo, contribuyendo a proyectarlo hacia el futuro”, destacó Andrés Trautmann, gerente general y country head de Santander Chile.
Los beneficios del Santander Arena para los clientes del banco
Los clientes de la entidad tendrán beneficios en el Santander Arena. Al presentar la tarjeta de crédito o débito, o mostrando la app Santander, podrán utilizar un acceso preferencial en el sector norte.
Habrá concursos por experiencias VIP en conciertos y espectáculos; y preventas exclusivas con 20% de descuento en eventos de DG Medios. Para los sorteos es necesario inscribirse en la plataforma "S Music". Luego, hay elegir a qué actividad se desea asistir, y por utilizar la tarjeta de débito o crédito se pueden obtener opciones para ganar.
Existe un multiplicador que permite aumentar las probabilidades en hasta 2x dependiendo del nivel en el que se encuentre el cliente en el programa Santander Rewards que fue lanzado en enero.
Además, Santander contará con renovadas suites, las que están ubicadas estratégicamente en platea baja. Incluso un par de ellas operarán cobrandeadas junto a LATAM Pass, su aliado en el programa de fidelización de tarjetas de crédito.
El desafío de no partir desde cero
La consultora creativa Blank estuvo detrás de la nueva identidad gráfica. Carlos Fernández, cofundador y design partner de la firma, contó que "el principal desafío fue partir del requerimiento de no reinventar el logotipo desde cero, sino lograr revincular un símbolo arquitectónico tan arraigado como la cúpula con una nueva marca como Santander".
Desde la empresa explicaron que el nuevo logo ajustó y corrigió el trazo del isotipo de la cúpula con la idea de asegurar la continuidad histórica del lugar. Sumaron el logo de Santander sin alteraciones forzadas y se definió una tipografía propia e independiente para la palabra 'Arena'.
"Además, tuvimos que reconfigurar por completo la experiencia visual del recorrido, diseñando un nuevo sistema de señalética que logre orientar de manera intuitiva, clara y fluida a los asistentes dentro del recinto", agregó Fernández.
Por su parte, Álex Rebolledo, CEO de Santander Arena, señaló que “el recinto seguirá ofreciendo las experiencias de entretenimiento de clase mundial que los fanáticos esperan, al mismo tiempo que creará nuevas oportunidades para reunir a las personas a través de la música, la cultura y los eventos en vivo” .
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