Solo el 17% de los padres chilenos declara que contar con el último dispositivo del mercado es un factor determinante al comprar tecnología. El precio, en cambio, lidera la decisión con un 56%, seguido por la marca (48%) y la confiabilidad (42%).
Así lo reveló el estudio Target Group Index (TGI) de IBOPE publicado en el marco del Día del Padre.
El estudio perfila a un consumidor más racional que aspiracional: no le interesa tanto tener el modelo más reciente, sino elegir un producto que justifique la inversión y en el que confíe.
"Cuando analizamos el comportamiento de compra de los padres en tecnología, vemos que la decisión no está dominada por la novedad, sino por una evaluación más racional. El precio, la marca y la confiabilidad pesan más porque este consumidor busca certezas: quiere saber que el producto funciona, que la marca responde y que la inversión tiene sentido", señaló Ignacio Mirchak, Country Leader de IBOPE Chile.
¿Qué más influye en la decisión de compra?
Los datos del TGI también describen a un padre informado y exigente antes de abrir la billetera. Un 82% busca toda la información posible antes de comprar un dispositivo electrónico, mientras que un 78% declara mantenerse actualizado en tecnología.
Además, un 74% es fiel a las marcas que le funcionan y un 71% cree que vale la pena pagar más por calidad.
La compatibilidad entre dispositivos también emerge como un atributo relevante: el 56% valora que los equipos puedan conectarse entre sí, lo que refleja una relación más práctica con la tecnología, donde la experiencia de uso pesa tanto como las características del producto.
Planificación y compra digital, parte del proceso
El entorno digital también juega un rol clave en cómo estos consumidores se preparan para comprar. Según el estudio, el 76% de los padres planifica la adquisición de artículos de alto valor, el mismo porcentaje compró en línea durante el último año y un 74% considera seguras las compras digitales.
Para Mirchak, estas cifras reflejan un cambio más amplio en cómo los consumidores toman decisiones.
"Las fechas de alto consumo son una oportunidad para entender cómo cambian las decisiones de las personas. En este caso, los datos muestran que el entorno digital no solo opera como un canal de compra, sino también como parte del proceso de información y comparación", señaló Mirchak.
El estudio TGI de IBOPE mide el comportamiento de audiencias y consumidores en más de 80 países.
