Trader Joe’s es un supermercado estadounidense fundado en 1967, reconocido por vender exclusivamente productos de marca propia, una característica que ha definido su identidad frente a otras cadenas. Tiene más de 600 tiendas y su foco está puesto casi exclusivamente en alimentos.
Sin embargo, en los últimos años, uno de los artículos que más atención ha generado no es comida, sino un accesorio reutilizable que pasó de ser un objeto funcional a un objeto de deseo.
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Se trata de sus bolsos tipo tote, que la propia cadena destaca en su sitio web como uno de los artículos favoritos de sus clientes. Estas bolsas están fabricadas principalmente con algodón y poliéster, y presentan un diseño clásico en color crema, con base y asas azules. A ese modelo se suman ediciones especiales en otros tonos, como rosado, verde o morado.
Su precio en tienda es inferior a los US$5, un valor bajo que, junto a su estética fácilmente reconocible, impulsó su difusión en redes sociales. Con el tiempo, esa exposición digital impulsó un fenómeno en el que un producto habitual de supermercado comenzó a ser buscado por motivos que van más allá de su uso práctico.
La tote bag de Trader Joe's: De supermercado local a fenómeno global
Aunque las bolsas se venden únicamente en Estados Unidos, su presencia se ha expandido a distintos países gracias a viajeros y revendedores.
Se les ha visto en ciudades de Inglaterra, en distintos puntos de Europa y en Corea, lo que ha ampliado su visibilidad más allá del mercado donde se comercializan oficialmente.
En Chile tampoco han pasado inadvertidas. La sección Sociedad de El Mercurio mostró que estas bolsas han sido vistas incluso en la playa de Cachagua. Toda una señal de cómo el producto logró instalarse como un objeto reconocible fuera de su contexto original.
El interés se ha amplificado en redes sociales, donde circulan videos de tiendas con alta demanda y de creadores de contenido que viajan a Estados Unidos con el objetivo específico de adquirirlas. Las imágenes de estanterías que se vacían en minutos, especialmente tras el lanzamiento de ediciones especiales, lo que ha terminado por reforzar la idea de que se trata de un producto que muchos quieren tener.
Reventa y precios muy por sobre el original
El fenómeno también se ha trasladado al mercado secundario, donde estas bolsas se ofrecen a valores bastante alejados de su precio original. En plataformas de compraventa online es posible encontrar publicaciones que multiplican su costo.
En sitios como eBay y el marketplace de Facebook, las reventas pueden comenzar en torno a los US$15 y superar los US$100, dependiendo del modelo, el color o su disponibilidad, lo que ha transformado a la tote bag de Trader Joe's en un producto que circula como objeto de colección más que como un accesorio de uso cotidiano.
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