La Cámara de Comercio de Santiago (CCS) dio a conocer sus proyecciones para la temporada navideña de 2025, anticipando un diciembre dinámico, en el que el consumo de los hogares superaría en un 32% el promedio del resto del año. Según el gremio, cada familia destinaría cerca de $340.000 adicionales a regalos, alimentos, decoración y artículos de temporada.
El informé señaló que el gasto total en bienes durante ese mes excederá los US$8.500 millones, de los cuales más de US$2.000 millones corresponderían a desembolsos asociados exclusivamente a las celebraciones de fin de año.
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En este sentido, la CCS prevé que las ventas de diciembre aumentarán poco más de 3% respecto de 2024.
Para elaborar el estudio, la entidad analizó el comportamiento previsto entre el sábado 13 y el miércoles 24 de diciembre. Para este tramo de 12 días, proyectaron gastos extraordinarios por cerca de US$ 1.435 millones, equivalentes al 38% del total de compras del período.
Asimismo, el gremio estimó que el sábado 21 será el peak de la temporada, con un gasto promedio por hogar de $55.000. La etapa final, el 22 y 23 de diciembre, concentrará la mayor intensidad transaccional, con un promedio diario de $34.000 por familia.
Cabe destacar que el calendario también influirá en las compras de los chilenos, ya que el domingo 14 de diciembre, los centros comerciales permanecerán cerrados por la segunda vuelta presidencial, lo que reducirá las jornadas disponibles y aumentará la presión sobre los días hábiles previos.
Ropa como regalo principal y productos tecnológicos superan los juguetes
Si se analizan las distintas categorías de gasto, se evidencian cambios en las preferencias de los consumidores chilenos. En este contexto, vestuario, calzado y accesorios se consolidan como los ítems favoritos, proyectando un incremento de 92% respecto de un mes habitual.
En condiciones normales, un hogar destina cerca de $87.000 en esta categoría, sin embargo, en diciembre ese monto superaría los $167.000, con un alza extra de $80.000.
El rubro alimenticio también registrará una actividad elevada. El gasto promedio por hogar llegaría a $295.000, de los cuales $54.000 corresponderán a compras extraordinarias.
Asimismo, el componente tecnológico refleja ese cambio estructural. Las ventas de consolas de videojuegos casi se cuadruplicarán, mientras los parlantes bluetooth crecerán un 150%, los periféricos un 72% y los computadores un 60%. En electrónica general, el gasto doméstico aumentará un 44%, sumando $41.000 adicionales al presupuesto mensual.
“A pesar de los desafíos económicos,diciembre sigue mostrando una estacionalidad muy marcada, donde el presupuesto familiar se reasigna con fuerza hacia la gratificación personal y familiar. Lo interesante es cómo la tecnología y el vestuario han desplazado a categorías más tradicionales”, concluyó George Lever, gerente de Estudios de la CCS.
