En junio Banco de Chile recibió un premio inédito. La institución financiera fue reconocida en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes por su “Proyecto 4270”, una campaña que recorrió 4.270 kilómetros del territorio nacional para registrar, mediante drones, imágenes inéditas de los paisajes chilenos.
La iniciativa, que le permitió a la entidad obtener el ansiado León de Oro, se exhibe actualmente en la Expo Osaka 2025 y busca transmitir orgullo y unidad en torno al patrimonio natural del país.
“Somos el Banco de Chile y tenemos a Chile en nuestro nombre, por lo mismo tenemos la obligación de estar en constante búsqueda de qué son las cosas que unen a Chile”, afirmó María Beatriz Parodi, gerente de Imagen y Publicidad Corporativa de Banco de Chile, en conversación con Chócale.
Un recorrido inédito por el país
"Proyecto 4270" fue un desafío ambicioso. Durante 90 días de grabación, un dron recorrió el país con un itinerario que se extendió desde el desierto de Atacama hasta los glaciares australes, pasando por Chiloé, Juan Fernández, Rapa Nui y la Patagonia.
Según detalló Parodi, las tomas aéreas registraron cráteres volcánicos, ciudades costeras y la cordillera nevada, con formas y colores pocas veces vistos en conjunto.
“Queríamos evocar una manera distinta de ver a Chile, mostrar texturas, diseños y lugares que uno nunca imaginó. Nosotros mismos nos fuimos sorprendiendo del material que iba saliendo”, relató.
En total, el equipo reunió más de 500 imágenes que serán difundidas en el país una vez finalizada la edición. “Este material le pertenece a todos los chilenos y lo vamos a compartir apenas tengamos todo depurado, porque es arte puro”, aseguró.
La idea, explicó la gerente de Imagen y Publicidad Corporativa, nació de la convicción de que los paisajes pueden inspirar. “Es nuestro compromiso con el país, con el desarrollo de su gente, y que un país que a veces está un poco dividido también sienta orgullo por lo que tenemos. Y que así nos vean afuera, y así nos vea el mundo”, agregó.
Una campaña que está fuera de los códigos habituales
La producción reconocida en Cannes se aleja de los formatos promocionales tradicionales de la industria. Según la ejecutiva, el propósito fue mostrar a Chile, en coherencia con el rol del banco como “marca país” y con sus valores institucionales.
“No es una campaña de un producto financiero. Nuestro propósito es el compromiso con el desarrollo del país, de las pymes, de las personas. Queríamos mostrar a Chile en el mundo de una manera nunca antes vista, y eso fue lo que quisimos lograr”, dijo la ejecutiva.
A su juicio, el premio respalda la idea de que las marcas pueden influir de forma positiva en la percepción de un país y contribuir a fortalecer su identidad cultural. “Es como las marcas podemos impactar positivamente con lo que hacemos en nuestro entorno y eso es lo que nosotros quisimos hacer con nuestro territorio”, señaló.
Banco de Chile como "marca país"
La campaña "Proyecto 4270" se suma a otras iniciativas de Banco de Chile, como el apoyo a la Teletón, Desafío Levantemos Chile, y los programas para pymes y deportistas. “Al ser una marca país, tenemos un compromiso con lo mejor de lo nuestro. Las pymes son el motor de Chile, apoyamos al deporte y a la inclusión. Nuestros pilares son súper claros”, afirmó Parodi.
Con 130 años de trayectoria, la entidad busca seguir explorando nuevas formas de comunicación, adaptándose a audiencias cada vez más exigentes y diversas. “Hoy día las personas estamos más exigentes, queremos todo mucho más instantáneo y tenemos que responder acorde a eso. Somos un banco universal, con clientes de todos los segmentos, y tenemos que hablarles de una manera relevante”, indicó Parodi.
Finalmente, sostuvo que el proyecto deja enseñanzas claras para la industria. “Una lección es atrevernos a hacer cosas distintas, siempre con respeto, con valores y propósito. Cuando hay una ruta clara, pasan cosas bonitas”, concluyó.
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