El Servicio Nacional del Consumidor (SERNAC) reveló que un 35% de los sitios web analizados en su último informe anual difundió publicidad sexista.
Según el “Informe Anual de Publicidad Sexista”, 49 de los 140 sitios revisados presentaron mensajes discriminatorios. La mayoría de las piezas analizadas utilizó violencia estética, promoviendo cuerpos femeninos idealizados y estándares de belleza inalcanzables.
El reporte también advirtió sobre la cosificación de los cuerpos, señalando que "presentar el cuerpo de la mujer fragmentado y sin rostro refuerza la idea de que su valor está en su apariencia física y no en su personalidad, intelecto o individualidad".
Asimismo, el análisis detectó que las compañías continúan utilizando estereotipos de género tradicionales. Las mujeres siguen siendo representadas en labores domésticas o de cuidado, mientras que los hombres son asociados a roles de liderazgo o hegemónicos.
Refuerzo de la cosificación del cuerpo femenino
Respecto al contenido en redes sociales, el estudio indicó que los influencers en Instagram habitualmente promueven productos estéticos que refuerzan la cosificación del cuerpo femenino.
Como ejemplo, se citó una publicación que utiliza la frase "No hay liga intermedia, somos mayores", la cual, aunque sugiere un mensaje de empoderamiento, "contradice este mensaje al enfatizar la sexualidad como elemento gráfico central".
Dentro del análisis, se destacó el caso del perfil de Instagram de #teambratzclinic y su embajadora @anaisvilchesoficial. Allí se habría promocionado un procedimiento llamado RinoBratz, que incluye rinomodelación y aumento de labios, buscando crear el "perfil perfecto".
El informe señaló que esta publicidad "contribuye a perpetuar ciertos estereotipos de género, promoviendo la cosificación de las mujeres y fomentando la presión social para cumplir con estándares de belleza poco realistas".
Frente a estos hallazgos, el SERNAC anunció una serie de medidas. Entre ellas, fiscalizará a empresas para verificar el cumplimiento de la normativa vigente y realizará gestiones para reforzar las obligaciones en materia de publicidad.
Asumimos, anticipó que compartirá los resultados del informe con el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR), para que evalúe eventuales acciones frente a las empresas involucradas.
El organismo recordó que la Ley del Consumidor exige que la publicidad sea veraz, oportuna y comprobable. Las empresas que infringen esta normativa se exponen a multas de hasta 300 UTM, equivalentes a cerca de 20 millones y medio de pesos por cada infracción.
En 2022, el organismo dictó una circular interpretativa que estableció lineamientos para mejorar las prácticas publicitarias. Entre las recomendaciones, se encuentran la identificación clara del contenido publicitario, la transparencia del vínculo entre anunciantes e influencers, y la prohibición de promover estereotipos o productos que puedan afectar la salud.
Finalmente, la entidad subrayó que la publicidad tiene un rol relevante en la construcción de percepciones sociales y que debe utilizarse de manera responsable para promover la equidad y la inclusión.
En esa línea, el proyecto de ley "SERNAC te Protege", actualmente en tramitación en el Congreso, contempla facultades sancionatorias para el organismo y medidas específicas para prohibir la publicidad sexista y asegurar un trato digno a los consumidores.
