Kantar IBOPE Media presentó su nuevo sistema Cross-Platform, que permitirá a la industria conocer con mayor precisión el comportamiento de los espectadores en diversas plataformas, abarcando TV abierta, cable, servicios de streaming y dispositivos móviles.
Esta nueva metodología ofrece datos multiplataforma gracias a un panel de “single source”, lo que amplía la cobertura nacional y aumenta el universo de estudio.
“La forma en que consumimos contenido cambió radicalmente con la digitalización y la medición de audiencia también debía evolucionar. Es un avance importante porque nos permitirá conocer el alcance real, optimizar la inversión publicitaria y mejorar la toma de decisiones estratégicas”, afirmó el Country Leader de Kantar Ibope Media en Chile, Ignacio Mirchak.
Mayor universo de medición y nuevos dispositivos
El cambio abarcará múltiples aspectos. En primer lugar, el universo de medición se ampliará, pasando de 8 a 16,6 millones de personas, cubriendo las 16 regiones del país.
Otro de los avances será la incorporación de nuevos dispositivos para la recolección de datos. El People Meter 7, una tablet diseñada para facilitar la instalación en los hogares, será clave para optimizar la precisión en la recolección de datos.
Además, se integrará el Focal Meter, que permitirá medir el consumo de video en dispositivos como smart TVs, computadores, tablets y smartphones. Con esta tecnología, la medición no solo se limitará a la televisión lineal, sino que también incluirá plataformas de streaming.
“El sistema Cross-Media ya es un estándar en mercados internacionales como Argentina, Brasil y España. Su llegada marca un punto de inflexión para la industria chilena, alineándola con las metodologías más avanzadas y ofreciendo datos comparables a nivel global”, explicó Mirchak.
Rating más exacto
Hasta ahora, el rating se expresaba como un porcentaje de la audiencia total, pero con la nueva metodología será posible conocer los números exactos de personas que consumen un contenido específico.
Esta transición de métricas en porcentaje a valores absolutos permitirá a anunciantes, agencias y medios realizar una planificación publicitaria más precisa.
Este avance también facilitará la identificación de las plataformas y dispositivos utilizados para consumir contenidos, así como los hábitos de consumo asociados a cada uno.
