Consumidores reconocen al "Producto del Año 2025" en 34 categorías

El sello de Producto del Año 2025, conocido como POY (por sus siglas en inglés), es el más grande y único premio global que recompensa a los productos que destacan por su innovación a través del voto directo de más de 3.000 consumidores. Una vez al año, durante enero, se anuncian los ganadores que tendrán derecho a usar el sello POY durante un año.

El Producto del Año recibe solicitudes de todo tipo de bienes de consumo que demuestren innovación significativa para el consumidor en áreas como función, diseño, packaging o fórmula, y que hayan sido lanzados en los últimos 18 meses.

El gerente general de Product Of The Year Chile y Perú, Sylvain Benoist, afirma que "los consumidores están cada vez informados, sobre todo con las redes, y exigentes a la vez".

"Al mismo tiempo, están perdiendo confianza en cierta medida en las marcas y en sus promesas; y ahí, está una gran parte del desafío de las marcas hoy día, tanto en sus productos como en su comunicación", añade.

Los artículos participantes se clasifican en categorías que incluyen todos los productos de consumo masivo como alimentos, bebidas y cuidado personal, pero también abarcan electrodomésticos, productos de limpieza del hogar, productos electrónicos, productos OTC, entre otros.

Dentro de cada categoría de Producto del Año 2025 se escoge un ganador avalado por un estudio representativo de la población nacional, realizado por la compañía reconocida firma de información y medición NielsenIQ.

La premiación tiene su origen en Francia, en 1987, cuando un ex ejecutivo de L'Oreal presentó la iniciativa, pero hoy se expande a los cinco continentes, con presencia en más de 40 países y 4,5 mil millones de consumidores involucrados.

¿Cómo funciona el premio?

Benoist asegura que "la gran particularidad de los premios POY, o Elegido Producto del Año, y que lo hace único, es que son los propios consumidores chilenos los que eligen a los productos ganadores. Al final es una recomendación de consumidor a consumidor, que se comunica a través del sello".

Una vez cerrada la inscripción de productos, aquellos finalistas son evaluados por una muestra de 3.000 personas, representativa de los consumidores chilenos, por medio de una encuesta en línea a cargo de la empresa de investigación independiente NielsenIQ.

El producto finalista deberá enfrentarse, como mínimo, a otros dos artículos en la misma categoría y, como máximo, a otros seis, que serán evaluados según los criterios de innovación percibida, atractividad e intención de compra.

Finalmente, se conforma un comité de expertos profesionales independientes de la industria, encargados de verificar que los ganadores seleccionados por los consumidores cumplen con los requisitos de elegibilidad.

Este comité realiza, además, una especie de auditoría de todo el proceso, y designa el producto ganador del nuevo premio especial, que toma en cuenta innovación, sustentabilidad, entre otras cosas.

Ganadores del sello 'Producto del Año 2025'

Algunas de las marcas con mayor cantidad de reconocimiento a sus productos este 2025 fueron Agrosuper, Nosotras, Softys y Tena, que destacaron con tres productos ganadores cada una, desde carnes saborizadas, hasta productos de higiene íntima.

También marcaron presencia en el ranking marcas como Unilever, Nestlé, Natura y Avène, cada una galardonada dos veces, con productos como cremas, lavalozas y leches en polvo.

"Ya hace varios años que observamos tendencias como el cuidado del medio ambiente o los productos para veganos. Pero este año podemos destacar también otras tendencias, como el avance del sector de la alimentación en cuanto a practicidad y el ahorro de tiempo", aseguró el gerente general de Product Of The Year Chile y Perú.

A continuación, te contamos cuáles fueron todos los productos que obtuvieron el sello Producto del Año 2025 en sus 34 categorías: