Los próximos pasos de Franuí, las frambuesas bañadas que son furor

La empresa argentina Rapanui, creadora de las populares frambuesas bañadas en chocolate "Franuí", presentó su nuevo producto 'Franuí Pink'.

Las frambuesas bañadas de la marca se han destacado tanto a nivel nacional como internacional gracias a una serie de factores. Julieta Garcés, Head of Business Development Latam y Caribe en Rapanui, aseguró que "Franuí es un producto que se vuelve viral en forma orgánica".

Para Domingo Lama, gerente general de Rappi Chile, hay una esencia común que une a las dos marcas: el emprendimiento. "Franuí es una empresa familiar que nació en Bariloche, que lleva años desarrollándose y creciendo desde Argentina para el mundo. Rappi es una empresa colombiana que también tiene ese espíritu emprendedor, de crecimiento, y siempre crecieron de la mano", afirmó.

Más aún, aseguró que "Rappi en Argentina ayudó a Franuí a darse a conocer y a internacionalizar la marca al resto de los países".

Según el ejecutivo, "la marca ofrece novedad, que apela no solo al sabor, sino a lo estético, y nosotros al lanzar juntos esa marca nos contagiamos un poco de eso. Del lado de Rappi, tienes este valor de la velocidad, del servicio, de la inmediatez".

"Se junta algo super pragmático con algo inspiracional en un producto como es Franuí, entonces yo creo que hay una sinergia muy linda entre las dos marcas", comentó.

Las claves del éxito de Franui en Chile

Para Julieta Garcés de Rapanui, “los chilenos tienen dos cosas a favor respecto a Franuí. Primero, que están familiarizados con la frambuesa, porque en Chile se cultivan frambuesas, y segundo, por la proximidad de Chile a Bariloche, que es la cuna de Franuí".

La responsable de la marca en Latinoamérica destacó que hay un elemento diferenciador en la calidad de los productos que utilizan en la fabricación. “El chocolate está elaborado con las mejores materias primas del mundo, en forma artesanal. Hace 85 años que hacemos chocolate”, puntualizó.

Eso sí, Garcés considera que el éxito no radica únicamente en la calidad del producto, sino también en su atractivo visual. En redes sociales, por ejemplo, se puede ver un sinfín de videos de la frambuesa partida a la mitad, con sus capas de cobertura, o clips donde se graba la reacción de personas que prueban el producto por primera vez.

"La gente que lo prueba tiene un altísimo poder de recompra, la gente que prueba el producto lo vuelve a comprar y se vuelve cliente, el producto genera un fanatismo impresionante”, afirmó.

Aldo Fenoglio, CEO de Franuí-Rapanui, agregó que "siempre estamos reinventándonos y escuchando a nuestros clientes. Esta vez, quisimos llevar el chocolate blanco a un nivel más alto, dándole una esencia innovadora y rupturista".

La marca ya tiene un plan de ampliación bastante encaminado. "Estamos inaugurando la nueva fábrica de Rapanui en Buenos Aires, y tenemos 10 nuevos productos que vamos a ir lanzando en los próximos dos años", complementó Garcés.

Además, aunque no pudo revelar muchos detalles, adelantó que prontamente estaremos viendo una nueva innovación desde la compañía. "Ahora en abril vamos a tener disponible una presentación más pequeña", aseguró.