En el marco de ETMday 2024, Sarah Russo, socia de Casaideas, y Valentina Urzúa, influencer y creadora de Soy Tendencia, tuvieron una franca conversación ante una veintena de personas. Hablaron de negocios, emprendimiento y familia, y compartieron una serie de consejos para las nuevas emprendedoras y reflexionaron sobre los desafíos personales de liderar un emprendimiento.
Sarah Russo, hija del fallecido empresario fundador de Casaideas, reflexionó sobre lo complejo de emprender y también de poder construir una marca personal. "He tenido que ir construyendo esta marca personal mía. Tengo un Casaideas, tengo un Mauricio Russo, pero esta soy yo", añadió.
Al mismo tiempo, recalcó la importancia de definir los lineamientos de lo que será el propósito del negocio. Como lo hicieron en Casaideas al definir desde un principio que su idea era llevar el diseño a las casas y los diferentes productos a un precio adecuado y funcionales.
"Había mucha sinceridad en lo que era el respeto, lo que era el crecer dentro de la compañía. Ese sentir está que está en todos los colaboradores, porque mi papá nunca habló de trabajadores, sino que siempre eran los colaboradores y eso yo creo que hace que la marca sea muy querida, porque tiene un sentido", expresó Sarah Russo.
Al mismo tiempo, Russo recalcó la importancia de que las marcas no pueden seguir todas las modas y que es relevante que cada emprendedor defina cuál es el corazón del negocio. Este corazón tiene que basarse en las características propias que cada emprendedor quiere traspasar a su negocio.
Algunas recomendaciones al emprender
Valentina Urzúa planteó que es importante que los emprendedores tengan la flexibilidad para probar diferentes ideas que pueden funcionar. Soy Tendencia ha creado una serie de modelos de negocio para justamente ir probando y definiendo aquello que les funciona o gusta.
En tanto, Russo explicó que en los negocios los emprendedores se pueden equivocar miles de veces, pero lo importante es ponerse de pie nuevamente. "Yo creo que en verdad no te caes, yo creo que es un aprendizaje", agregó.
Además, recalcó la relevancia de reconocer cuando se comenten errores, como fue el caso de Casaideas cuando tuvieron problemas con algunos despachos. "Yo creo que fue una de las primeras empresas, por no decir la única, que salió a dar un comunicado diciendo que nos equivocamos", relató.
"Porque cuando has caído tantas veces te doy cuenta que nada es tan terrible, y que todo pasa, y que si no hubiera pasado no habría abierto los ojos, y a veces es muy necesario", aportó la influencer.
Al mismo tiempo, Valentina brindó algunas recomendaciones a la hora de efectuar entrevistas para sumar a personas a su equipo de trabajo. Aquí uno de los consejos fue conectarse con el posible trabajador preguntándose si tienen valores parecidos.
"Me refiero a los valores, a los valores, a la honestidad, a lo que sé, aprendí mucho en mi familia de sacarse la cresta, de ser busquilla, de decir lo que piensas, de no juzgar", explicó Urzúa.
Maternidad y la importancia de tener un equipo en quien confiar
Un aspecto a considerar por parte de las mujeres que lideran un emprendimiento es la maternidad, porque se transforma en una etapa en la que cobra importancia lograr descontarse del trabajo. Por ejemplo, Valentina recordó que en este momento preparó su salida y comenzó a delegar mayores responsabilidades en su equipo de trabajo.
"Eso también marcó un antes y un después en mi empresa, porque logré empoderar a dos personas que hoy día son las jefas", valoró Valentina Urzúa.
Por su parte, Sarah coincide en la importancia que tiene un equipo de trabajo para poder delegar ciertas responsabilidades, a lo que se le suma la relevancia de aterrizar desde un principio para tener la flexibilidad de que cada emprendedor no es el negocio y que este tiene que poder seguir funcionando sin su presencia.
"Yo en su momento lo hablaba con mi papá, si tú eres imprescindible en tu negocio, es que no estás haciendo bien la pega", comentó Sarah Russo.
