Según datos de Cencosud Media, la unidad de Retail Media de Cencosud, los chilenos incrementan su gasto promedio en un 20% durante la semana previa a las festividades.
Además, la información reveló que, pese al crecimiento del comercio electrónico, los consumidores chilenos siguen prefiriendo realizar sus compras de manera presencial, especialmente en supermercados, con un 90% de las transacciones realizadas en tienda
Durante Fiestas Patrias, los productos más demandados incluyen la carne, el vino, el helado y el carbón, este último con una venta de 24 mil kilos solo durante dichas fechas.
En los supermercados de Cencosud, los productos que experimentan el mayor aumento en ventas durante las Fiestas Patrias son el trutro entero de pollo, el vino tinto, el mote fresco, las parrillas a gas y las empanadas de pino. En promedio, cada cliente adquiere más de 15 artículos en una sola compra destinada a esta celebración.
Claudio Péres, Head Comercial de Cencosud Media Chile, señaló que “obtenemos y analizamos insights relevantes del comportamiento de compra de los consumidores, lo que nos permite ser un partner estratégico para las marcas con las que trabajamos”.
Asimismo, añadió que "nuestro ecosistema omnicanal 360° ofrece espacios publicitarios innovadores, de gran alcance y efectividad, conectando con consumidores a lo largo de todo su recorrido de compra”.
Mujeres de la generación X: Quienes realizan más compras de manera online para las Fiestas Patrias
El análisis también reveló un comportamiento interesante en cuanto a los horarios de compra: más del 50% de las transacciones en línea se concentran en la mañana, mientras que en tiendas físicas, las ventas se disparan después de las 17 horas. Además, las palabras más buscadas en e-commerce incluyen cerveza, helado, carne, pollo, vino y pisco.
En cuanto al perfil demográfico, el 60% de los compradores son mujeres, y el 41% de ellos pertenece a la Generación X, seguido por un 24% de Baby Boomers y un 20% de Millennials.
