En febrero fue el lanzamiento de la suscripción Meli+ de Mercado Libre, que reemplazó a Nivel 6, la cual acumuló un alza de precio de 112% entre 2023 y 2024.
Luego, en mayo, Chócale dio a conocer en mayo que la suscripción Meli+ incluiría el plan Disney+ con anuncios, una vez que se concretara la integración de las plataformas Disney+ y Star+. Esta medida entrará en vigencia este 1 de julio y fue recibida por los usuarios como un “balde de agua fría” en redes sociales.
Finalmente, este lunes se dio a conocer la que sería la razón detrás de esta decisión: Mercado Libre, a través de su división Mercado Ads, será la responsable de comercializar los anuncios que los usuarios de Disney+ verán en la nueva plataforma integrada.
Este acuerdo permitirá que Mercado Ads venda la publicidad dentro del nuevo plan con anuncios de Disney+, que justamente es al que tendrán acceso los usuarios de Meli+ de Argentina, Brasil, México, Chile y Colombia. Este plan no estará disponible para su comercialización directa en el sitio web de la OTT.
Mercado Ads, de Mercado Libre, venderá la publicidad de Disney+
Este anuncio es parte de la estrategia de Disney para impulsar una mayor automatización para los anunciantes, proporcionando acceso a inventarios de streaming de alta calidad y seguros para las marcas.
Además, les permitirá una planificación, compra y medición más precisas y basadas en el rendimiento.
Dana McGraw, vicepresidenta Senior de Ciencia de Datos y Medición de Disney, destacó que “en un año hemos logrado importantes avances ofreciendo nuevas capacidades a los anunciantes en Disney+, y este éxito temprano continúa".
"Esta alianza empodera a los anunciantes para mejorar su uso de medios minoristas, mejorando el rendimiento y logrando resultados superiores en sus campañas al combinar las avanzadas soluciones de audiencia de Disney con nuestros extensos datos de primera mano", aseguró Fernando Rubio, vicepresidente de Publicidad de Mercado Libre.
La implementación de la tecnología Bridge ID de Disney permitirá a los anunciantes activar sus audiencias con una precisión basada en la privacidad, aprovechando la tecnología de sala limpia de Disney.
