Kantar Worldpanel realizó el estudio "Consumer Insight", el cual reveló importantes hallazgos que impactan el bolsillo de los chilenos. Entre estos, se destacó una disminución anual del 0,9% en la canasta de consumo masivo durante los últimos meses de 2023, aunque el gasto de los consumidores aumentó en un 14,2%.
El informe también dio a conocer que en las sub-canastas de bebestibles y lácteos se detectó una mayor contracción del consumo. Además, se registró un incremento en los valores promedios de la canasta alimenticia, en donde un 81% de los chilenos notó que los alimentos subieron de precio.
Ante esto, la participación en la canasta de alimentos disminuyó en los últimos meses, siendo en el tercer trimestre de 2023 un 49,3% de las compras, mientras que el cuarto trimestre registró un 47,7%.
“Esto se debe a que las personas optan por seleccionar otras alternativas, tomando decisiones específicamente basadas en los precios que consideren más convenientes para sus necesidades y presupuestos”, comentó Marlis Riedel, New Business Manager de Kantar Worldpanel.
Otros resultados que dejó el último "Consumer Insight"
Según el estudio, los consumidores tienden a preferir los productos de menor tamaño para sus hogares. Pasaron de representar el 45,4% en diciembre de 2022 a alcanzar un 47% para el cierre del año pasado.
Además, se evidenció una moderación en la tasa de inflación en comparación a periodos anteriores. Según las conclusiones del Consumer Insight, esta situación puede tener un impacto positivo en el poder adquisitivo de los consumidores y estimular el consumo.
Por otro lado, las marcas propias lograron aumentar su base de compradores en 50 categorías. Esta creciente preferencia por parte de los consumidores también se refleja en el aumento en 46 categorías de las marcas económicas y en 35 para las marcas premium.
En cuanto a los canales de compra, el canal tradicional ganó terreno con más del 37% del gasto de los hogares chilenos, lo que se puede dar por la percepción de precios más competitivos. Mientras que en el caso del e-commerce se registró una disminución de relevancia en cuanto al gasto destinado.
A pesar de los desafíos presentados, se anticipa una recuperación en la canasta de productos de consumo masivo (FMCG) en Latinoamérica para el año 2024. Esta afirmación se sustenta en un resurgimiento del poder adquisitivo y un fuerte despliegue de innovación en la región.
