Las ventas de los eventos de descuento masivo, como Cyber Day, Cyber Monday y Black Friday, ya equivalen a cerca de 1% del consumo privado anual de bienes y servicios en el país. Así lo planteó un análisis publicado en el blog del Banco Central.
El texto fue elaborado por Lucas Bertinatto, jefe del Departamento de Análisis de Coyuntura; Isidora Díaz, jefa (i) del Grupo de Actividad y Demanda; Felipe Guzmán, jefe del Grupo de Precios y Mercados Financieros; Constanza Bascuñán, analista económica senior del Departamento de Síntesis de Cuentas Nacionales; y Eduardo Herrera y Camilo Levenier, analistas del Departamento de Análisis de Coyuntura.
Desde el primer Cyber Monday en 2011, los eventos han crecido en frecuencia y volumen. El Cyber Day se sumó en 2014 y, desde 2021, el Black Friday se consolidó en el calendario comercial. En los últimos años, las ventas han promediado cerca de US$500 millones por evento, según la Cámara de Comercio de Santiago (CCS).
La oferta también se amplió desde vestuario, calzado y tecnología hacia supermercados, farmacias y servicios de turismo. La CCS informó que el evento de junio redujo en promedio 10% los precios de los productos que participaron. La mayor caída se registró en moda, con 20,4%.
"A pesar de que en este tipo de eventos predominan descuentos sobre precios de bienes, también se han ido incorporando servicios. En estos últimos destacan principalmente aquellos asociados al turismo, tales como viajes y estadías en hoteles", indicaron los autores.
Efecto en consumo y actividad del comercio, pero más volatilidad en el IPC
Los autores midieron el impacto con modelos de ajuste estacional que incorporan los días Cyber de cada mes.
Según el análisis, un evento promedio eleva en 6,0 puntos porcentuales el consumo de bienes durables en el trimestre en que ocurre y en 0,2 puntos el de no durables. El efecto total sobre el consumo de las personas llega a 0,7 puntos.
En el comercio, la influencia alcanza 0,2 puntos en el resultado trimestral y 0,5 puntos en el mensual. Parte de ese efecto es una reasignación del gasto, pues los consumidores adelantan o posponen compras. El consumo de servicios no mostró significancia estadística.
El análisis identificó bienes cuyos precios reaccionan a estos eventos: representan entre 20% y 30% del total de bienes del IPC y entre 10% y 15% del IPC total. En el mes del evento, sus precios caen y luego se recuperan, lo que añade volatilidad a la inflación mensual.
El Informe de Política Monetaria (IPoM) de diciembre de 2025 ya había advertido sobre este factor. De todos modos, los investigadores sostienen que "el efecto en el IPC depende, entre otros factores, de la coincidencia entre la fecha de ocurrencia del evento Cyber y la fecha de recolección de la información por parte del INE".
