Ignacio Funes, director de Toyota Chile: "Estamos muy contentos de mantener nuestro liderazgo"

Toyota es una de las marcas automotrices más reconocidas a nivel global y, en Chile, superó las 23.600 unidades vendidas durante 2025. Este desempeño le permitió alcanzar una participación cercana al 8% del mercado nacional, considerando en conjunto a Toyota y Lexus.

“Nosotros estamos muy contentos de mantener nuestro liderazgo, nuestra presencia y el número uno en ranking, con una participación de mercado muy cercana al 8%, y eso al mismo tiempo nos pone un desafío aún mayor para el 2026", indicó Ignacio Funes, director de Toyota Chile.

Durante el mismo periodo, la compañía posicionó a la Toyota Hilux como el vehículo más vendido del país, de acuerdo con el reporte de la Asociación Nacional Automotriz (ANAC). La pick-up alcanzó un total de 8.548 unidades comercializadas en 2025 y lideró el balance anual por segundo año consecutivo.

"Sostenerse en el número uno en esa categoría, con ese nivel de competencia, es una muestra de que nuestros clientes están eligiéndonos por la calidad del producto, por la confianza y también por el nivel de servicio que otorga nuestra red de concesionarios", añadió el ejecutivo.

Toyota y la movilidad sostenible

En la marca destacan la estrategia Beyond Zero, vinculada con la meta de cero emisiones y que representa su compromiso con un futuro más sostenible. "Estamos muy alineados con la meta que es descarbonizar lo más rápido posible. En eso hay un alineamiento 100% con lo que necesita el país", señaló Funes.

Pese a ello, en la compañía advierten que la implementación de la regulación automotriz y de la ley de eficiencia energética no ha sido la adecuada. Frente a este escenario, desde Toyota aseguran haber realizado importantes esfuerzos para dar a conocer su visión sobre cuál sería el camino más eficiente para avanzar en la descarbonización del parque automotor.

"Enamorarse del problema y no de la solución es el camino correcto, sobre todo en un mercado que no es el manufacturero, sino que es importador y estamos a merced de lo que ofrezcan en la manufactura a nivel global", expresó el líder de la marca en Chile.

En materia de movilidad sostenible, la compañía cuenta con diferentes opciones de vehículos híbridos convencionales (HEV), entre los que destacan los modelos Yaris Cross, Corolla, Corolla Cross y la reconocida RAV4.

Justamente en este segmento, Toyota superó el 50% de participación en el mercado nacional. Además, de acuerdo con el balance de la ANAC, el Corolla Cross y el Yaris Cross lideran las ventas dentro de la categoría HEV.

En línea con su estrategia de sostenibilidad, Toyota lanzó en Chile su primer primer vehículo 100% eléctrico. El ejecutivo destacó que este modelo marcará un paso muy relevante para la marca y que llega a complementar las otras tecnologías que tienen hace un tiempo.

Tendencias y proyecciones 2026

Funes destacó que, en los últimos años, los modelos SUV se han consolidado como los vehículos preferidos por los consumidores. Es ese contexto, explicó que la marca cuenta con distintas alternativas en este y otros segmentos, con el objetivo de responder a las necesidades de sus clientes.

El director de Toyota Chile también señaló que hoy los compradores consideran múltiples variables al momento de elegir un automóvil, como el tamaño, el nivel de consumo y el tipo de uso que le darán.

A estas se suman otros factores, como si el vehículo será utilizado en entornos urbanos, rurales o en ambos tipos de superficie. "Las elecciones y los intereses de los clientes son muy variados y, por supuesto, un factor importante es todo lo que tiene que ver con la capacidad del auto y el rendimiento", afirmó el ejecutivo.

"Es por eso que creemos que también Toyota mantiene el liderazgo, porque nuestra oferta es bastante amplia y estamos seguros de que va respondiendo a esa necesidad", añadió.

Este año, Toyota continuará avanzando en su estrategia multivía, con la incorporación de nuevas alternativas de cero y baja emisiones. Dentro de este plan se contempla el lanzamiento de su primer vehículo 100% eléctrico, junto con la llegada de más modelos híbridos convencionales y enchufables.

De cara a 2026, la compañía anticipó un entorno económico estable, con tasas de interés más bajas, menor precio del dólar y mayores certezas en materia de inversiones. "Confiamos en que va a ser un mejor año y también confiamos en que Toyota mantendrá su presencia y liderazgo", concluyó Funes.