De acuerdo a datos de Mercado Libre, durante 2025 muchos compradores online orientaron sus decisiones de compra hacia productos con identidad local y propuestas diferenciadas.
Estas conclusiones surgieron a partir de la Radiografía eCommerce 2025, elaborada por la plataforma, la cual reveló un creciente protagonismo de las marcas locales.
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El reporte muestra el crecimiento en el interés de lo "hecho en Chile", consolidándose como una tendencia sostenida. Dentro del sondeo se observó que, durante el año, se fortaleció la demanda de productos nacionales en categorías como alimentos y bebidas, vestuario, cosmética y diseño.
En cuanto a las búsquedas por zona, los productos más buscados variaron según el territorio y la identidad productiva. De esta forma, en el Norte Grande las aceitunas concentraron el mayor interés y en el Norte Chico las papayas se posicionaron como lo más buscado.
Por su parte, el vino lideró las preferencias en la zona Centro; la miel obtuvo la mayor cantidad de búsquedas en la zona Sur y, finalmente, los tejidos concentraron el mayor interés de los usuarios de la zona Austral.
"Que el ranking nacional reúna marcas chilenas de categorías tan distintas —desde calzado de diseño y cervezas artesanales hasta maquillaje, papelería, juegos y cosmética— confirma que la tendencia por lo local ya no es de nicho. Hoy los usuarios están eligiendo propuestas con identidad, diferenciación y una experiencia de compra confiable", señaló Camila Cembrano, directora comercial de Mercado Libre Chile.
Los "productos tendencia" de marcas nacionales
A nivel nacional, la Radiografía eCommerce 2025 identificó el ranking de los "productos tendencia" de las marcas chilenas. En el primer lugar se ubicó la marca de calzado de diseño "Bestias", mientras que en el segundo y tercer puesto destacaron las cervezas artesanales "Kross" y "Loa."
Más adelante, en el cuarto lugar apareció la reconocida marca de frutos secos Piwen, mientras que en la quinta posición se situó la empresa de maquillaje "Okwu" y en el sexto puesto, la marca de diseño y papelería "Tere Gott".
"Las marcas chilenas que se instalan como tendencia lo logran porque combinan productos diferenciados con consistencia y confianza. Verlas liderando en rubros tan diversos muestra que lo hecho en Chile está compitiendo de igual a igual en el entorno digital y ganando espacio en el carrito de los usuarios", indicó la ejecutiva de Mercado Libre.
Revisa el TOP 11 de búsquedas de productos chilenos en Mercado Libre:
| Lugar | Marca | Producto | Cantidad de búsquedas |
|---|---|---|---|
| 1.° | Bestias | Calzado de diseño | 10 millones |
| 2.° | Kross | Cerveza | Un millón |
| 3.° | Loa | Cerveza | 770 mil |
| 4.° | Piwen | Frutos secos | 293 mil |
| 5.° | Okwu | Maquillaje | 82,6 mil |
| 6.° | Tere Gott | Diseño Papelería | 79 mil |
| 7.° | República del Cobre | Arte de cobre | 76 mil |
| 8.° | La Lobería | Charqui | 50,8 mil |
| 9.° | Malaleche | Juegos de mesa | 31 mil |
| 10.° | María La Biyux | Joyería textil | 31 mil |
| 11.° | Tessa | Cosmética | 13,8 mil |
