A pocos días de Navidad, un estudio de NielsenIQ ofrece una radiografía sobre cómo llegarán los chilenos a las fiestas de fin de año.
Según el sondeo, realizado a partir de una muestra de 1.100 personas, el 54% afirma que no recibirá aguinaldo durante 2025.
Entre los encuestados, un 24% sostiene que sí obtendrá un aporte en dinero, mientras que un 17% aún no sabe si contará con este beneficio. En tanto, un 5% señala que recibirá una caja de mercadería, y el resto declara que no tendrá ningún tipo de apoyo económico en estas fechas.
Para quienes sí accederán a este aporte, el destino del dinero será principalmente la propia Navidad. El 53% dice que gastará todo o casi todo en estas fiestas, un 23% utilizará cerca de la mitad, un 16% optará por guardarlo para otros fines y un 9% gastará menos de la mitad.
Presupuestos acotados para los regalos
En materia de regalos, el estudio muestra montos moderados. Un 28% de los encuestados planea gastar entre $30.000 y $60.000, mientras que un 27% estima un presupuesto de entre $60.000 y $100.000.
Por otro lado, un 24% proyecta gastar menos de $30.000, y solo un 15% considera un desembolso mayor, entre $100.000 y $200.000.
El análisis por segmentos evidencia diferencias según edad y nivel socioeconómico. Quienes más declaran gastar la totalidad del aguinaldo corresponden principalmente a personas de 66 años o más, pertenecientes a los segmentos ABC1 y C2.
En contraste, los grupos D y E —especialmente entre los 46 y 55 años— concentran a quienes anticipan un gasto reducido, mientras que los niveles intermedios se observan principalmente en los grupos más jóvenes.
Compras presenciales siguen dominando
Respecto de dónde se realizarán las compras, el estudio evidencia una fuerte preferencia por los canales presenciales. El 57% de los encuestados señala que hará la mayor parte de sus adquisiciones en supermercados.
Las ferias libres aparecen como la segunda alternativa más mencionada, con un 27%, seguidas por el comercio local, que alcanza un 18% de las preferencias. En comparación, solo un 13% declara que comprará en las tiendas online de supermercados.
En cuanto a los tiempos de compra, el 54% indica que realizará sus adquisiciones durante la primera quincena de diciembre, mientras que un 24% lo hará en la semana previa a Navidad.
El momento en que se realizan las compras también varía según edad y segmento socioeconómico. Las personas de 36 años o más, especialmente del segmento ABC1, tienden a adelantar sus compras, ya sea antes del 30 de noviembre o durante la primera mitad de diciembre. En cambio, los grupos más jóvenes y los segmentos D y E concentran sus compras en los días previos a la celebración.
Respecto de las expectativas para estas fiestas, un 40% de los encuestados espera una Navidad similar a la del año pasado, mientras que un 38% anticipa una celebración más sobria. En tanto, solo un 8% proyecta una Navidad más abundante.
