Este sábado se inauguró la primera en la tienda Toys "R" Us en Chile, ubicada al interior de Ripley en Parque Arauco, y el domingo ocurrirá lo mismo en el Mall Marina de Viña del Mar.
La apertura surge de una alianza estratégica entre la juguetería y la multitienda, buscando ofrecer una experiencia de compra renovada en el mercado infantil, incorporando interacción y entretenimiento.
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"Queremos que cada visita a Toys“R”Us sea una experiencia familiar única, un espacio donde padres e hijos compartan el juego y la emoción de descubrir juntos", señaló Jacko Alvo, gerente de Negocios Corporativos de Ripley Corp.
En tanto, Jamie Uitdenhowen, vicepresidente ejecutivo de Toys “R” Us en WHP Global —empresa propietaria de la marca— expresó su entusiasmo por el aterrizaje a la región y destacó que en Ripley encontraron "un socio que comparte nuestra pasión por crear experiencias memorables para las familias".
Desde la empresa chilena detallaron que la cadena es una de las líderes en la categoría de juguetes, con más de 70 años de historia y más de 1.500 tiendas en 35 países. Con esta alianza, la multitienda introduce por primera vez la marca en Sudamérica.
"La asociación permite renovar completamente la experiencia de compra en el segmento de juguetería, con productos de mayor valor percibido, productos exclusivos y espacios de diversión diseñados para que tanto niños como adultos vivan experiencias únicas", afirmó Andrea Schrebler, gerenta Infantil de Ripley Corp, en conversación con Chócale.
Las principales novedades de la primera tienda Toys R Us en Chile
Los visitantes de la tienda de Parque Arauco se encontrarán con una Plaza Interactiva que reinterpreta el concepto tradicional de juguetería. En esta zona, los más pequeños podrán participar en una serie de espacios que están pensados para estimular su creatividad, aprendizaje e imaginación.
Schrebler detalló que una de las principales atracciones del recinto es el simulador de cabina de un avión Boeing de LATAM. Allí, los niños podrán asumir al rol de pilotos, utilizando mandos interactivos y observando paisajes chilenos a través de ventanillas, para finalizar la experiencia con un tobogán.
"La tecnología también está presente con un pilar central de HP que permite a los niños crear digitalmente en tablets y ver sus diseños, cobrar vida en pantallas para luego imprimir los dibujos", comentó la ejecutiva de Ripley.
La tienda también incorpora áreas interactivas personalizadas con las principales marcas de la multitienda. Además, tanto el sitio web como aplicación de Ripley adoptarán la identidad y el espíritu de Toys“R”Us extendiendo esta experiencia a todo el país.
La tienda de Parque Arauco será la primera de dos inauguraciones. Este domingo 9 de noviembre abrirá un segundo local en Mall Marina Arauco, en Viña del Mar, que replicará la experiencia con la plaza interactiva y las zonas personalizadas de la marca.
"Luego, el 15 de noviembre abriremos una tienda en Perú, en el centro comercial Jockey Plaza, en Lima, consolidando así la presencia de Toys”R”Us en Sudamérica", adelantó Schrebler.
Las expectativas de este arribo
La gerenta Infantil de Ripley detalló que la decisión de traer Toys "R" Us a Chile y Perú responde a una estrategia planificada que identifica una oportunidad relevante en el mercado de jugueterías de la región.
"Chile y Perú son mercados clave en los que se valora profundamente la calidad, la innovación y los lazos familiares, y estamos encantados de llevar nuestra experiencia de compra única a las familias de la región mientras seguimos celebrando la magia del juego", expresó.
Asimismo, indicó que la industria de juguetes en Chile presenta un amplio potencial de expansión. En ese contexto, la empresa vio espacio para aportar mayor valor en un segmento que aún opera bajo una lógica de compra estándar.
"Las expectativas de Ripley apuntan a transformar el mercado de juguetes en Chile e impulsar el crecimiento de esta industria, logrando reencantar a los niños y adultos con el mundo de la juguetería mediante experiencias diferenciadoras", añadió la ejecutiva.
"En Ripley, buscamos tomar el liderazgo en esta categoría, elevar los estándares de calidad y establecer un nuevo modelo basado en experiencias memorables que va más allá de la simple compra. Queremos transformar cómo las familias viven la experiencia de adquirir juguetes", concluyó Schrebler.
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