Ripley anunció una asociación con la marca estadounidense Toys "R" Us para introducirla por primera vez en Sudamérica, específicamente en Chile y Perú. Como parte del acuerdo, la cadena chilena habilitará espacios exclusivos de la juguetera dentro de sus locales, bajo el formato “shop in shop” (tienda dentro de tienda).
La iniciativa busca fortalecer su propuesta orientada al público familiar, potenciar las ventas presenciales y consolidar su presencia en el segmento infantil, ofreciendo una experiencia de compra más atractiva y diferenciada.
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El proyecto contempla la creación de espacios temáticos e interactivos, donde los niños podrán explorar y probar productos. Este despliegue estará acompañado por una presencia digital en el e-commerce de Ripley, promoviendo una estrategia omnicanal que combine lo presencial con lo virtual.
Jacko Alvo, gerente de negocios corporativos de Ripley, sostuvo a El Mercurio que “es un gran momento para Ripley y para las familias de Chile y Perú. Nos llena de orgullo ser elegidos como socios por una marca tan querida como Toys 'R' Us”.
Para materializar este plan, el retailer destinará el 51% de su presupuesto anual a remodelaciones y ampliaciones. En 2024, la compañía evidenció señales positivas, reportando utilidades por US$ 54 millones, impulsadas en buena medida por la recuperación del canal tradicional.
Toys "R" Us: La marca clásica que vuelve tras su quiebra
Toys“R”Us, fundada en 1957, fue durante décadas la mayor cadena de tiendas de juguetes del mundo. Tras declararse en bancarrota en 2017 y cerrar sus locales en Estados Unidos, la empresa inició un proceso de reestructuración enfocado en alianzas estratégicas y expansión de su presencia digital.
Actualmente pertenece a WHP Global y opera más de 1.400 puntos de venta en 35 países, alcanzando ventas anuales superiores a los US$ 2.000 millones.
A pesar de su presencia global, la marca aún no había desembarcado en Sudamérica. Ese escenario cambiará con su llegada simultánea a Chile y Perú, de la mano de Ripley, marcando su retorno bajo un renovado modelo comercial.
“Estamos encantados de asociarnos con un minorista sólido como Ripley, que comparte nuestra visión de crear experiencias memorables para las familias”, declaró Jamie Uitdenhowen, vicepresidente ejecutivo de Toys "R" Us en WHP Global.
“Esta alianza nos permitirá llevar nuestra experiencia única a más países, con el compromiso de celebrar la magia del juego con niños de todas las edades”, agregó.
