Apple marcó un hito al convertirse en la primera marca en superar el valor de un billón de dólares, según el informe Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2024.
Con este logro, la compañía de la manzana mordida mantiene su posición como la marca más valiosa del mundo por tercer año consecutivo, seguida por Google, Microsoft y Amazon, lo que pone en relieve la importancia de la tecnología en la vida de las personas.
El informe mostró un crecimiento promedio del 20% en las marcas más destacadas, reflejando la resiliencia y recuperación del mercado global.
La lista de las 10 marcas más valiosas de 2024 es liderada por Apple, con un valor de 1.015.900 millones de dólares y un crecimiento del 15% respecto al año anterior. Le siguen Google, con un valor de 753.474 millones de dólares y un crecimiento del 30%, y Microsoft, con 712.883 millones de dólares, mostrando un aumento del 42%. Amazon y McDonald's completan el top 5, con valores de US$576.622 millones y US$221.902 millones de dólares.
Martin Guerrieria, director de Kantar BrandZ, destacó que “con la valuación de marca de un billón de dólares, Apple ha mostrado resiliencia frente a las difíciles condiciones de mercado, justificando precios más elevados y demostrando que las marcas significativas, diferentes y destacadas están mejor posicionadas en un clima económico global adverso”.
NVIDIA y Facebook se incorporan al top 10 de las marcas más valiosas
Un punto relevante del informe es la notable incursión de NVIDIA en el top 10, subiendo 18 posiciones hasta el número 6 con un crecimiento del 178% en su valor de marca, impulsado por la creciente adopción de la inteligencia artificial (IA).
Facebook también regresa al top 10, ocupando el puesto 8 con un aumento del 79% en su valor, mientras que Oracle se une por primera vez a esta elite en el noveno lugar.
El total del valor de las marcas del top 100 global ha alcanzado los 8,3 billones de dólares, acercándose al máximo histórico de 8,7 billones registrado en 2022. Desde el lanzamiento del BrandZ Global en 2006, el valor de marca del top 100 ha crecido un 474%, y el umbral para unirse al ranking ha aumentado un 354%, de US$4.000 millones a US$19.000 millones.
Guerrieria también señaló que “nuestro reporte BrandZ Global 2024 revela que las marcas fuertes continúan prosperando a pesar de la incertidumbre económica mundial. Este año, la inversión en IA de las marcas está mostrando ganancias destacadas al cosechar los beneficios de una mejor experiencia del cliente”.
En esa línea, el ejecutivo aseguró que “el marketing efectivo toma distintas formas, ya sea a través de grandes contenidos, innovaciones, estrategias de medios efectivas, precios inteligentes y más. Fundamentalmente, la inversión en marketing efectivo ayuda a mejorar la predisposición del consumidor e impulsa el crecimiento del valor de marca”.
Alzas clave en marcas vinculadas con la IA
Otras marcas que mostraron un gran desempeño en la categoría de inteligencia artificial (IA) incluyen Adobe y AMD, que han asegurado su lugar en el top 20 de las marcas con mayor aumento de valor, con incrementos del 66% y 53%, respectivamente.
Además, el resurgimiento del crecimiento de Instagram, Facebook y Uber subraya cómo las innovaciones tecnológicas pueden llevar al engagement del consumidor y acelerar el crecimiento de la marca.
En otras categorías, Corona superó a Budweiser como la marca de cerveza más valiosa, y Nike mantiene su liderazgo en la categoría de indumentaria. El crecimiento del 47% en el valor de marca de Zara la lleva al segundo puesto en esta categoría. En el segmento de lujo, Louis Vuitton sigue siendo la marca más valiosa, con una valuación de US$130 mil millones, mientras que Hermès muestra un crecimiento del 23%.
En el sector de medios y entretención, Netflix escaló posiciones, ocupando ahora el cuarto lugar en su categoría gracias a un aumento del 51% en su valor de marca.
Finalmente, Amazon se mantiene como la marca más valiosa en la categoría de retail, con un crecimiento del 6%.
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