La marca sueca Fjällräven inauguró su quinta tienda en el país, específicamente en el Mercado Urbano Tobalaba (MUT), convirtiéndose además en el local más grande y en el “flaghip” de Chile.
Este nuevo espacio no solo se suma a las ya existentes en Casa Costanera, Pucón, Concepción y Puerto Natales.
Stephen Golaszewski, director para Latinoamérica de Fjällräven, viajó desde Colorado, Estados Unidos, para liderar la ceremonia.
"Chile y la región son una muy buena oportunidad para marcas como Fjallraven, porque hay millones de personas que viajan para estar en contacto con la naturaleza. Además, la apertura de esta tienda es un reflejo de nuestra confianza en el país, donde queremos seguir creciendo. Hemos logrado una muy buena conexión entre los chilenos y los valores de nuestra marca", aseguró el ejecutivo.
La nueva tienda no solo busca reforzar la presencia de la marca en el país, ofreciendo un espacio dedicado a exponer las iniciativas y valores de Fjällräven, sino que también introduce por primera vez en Chile la línea de productos Fjällräven x Specialized, enfocada en accesorios para bicicleta.
Se anunció el Fjällräven Classic Chile
Paralelamente, la inauguración sirvió de marco para el lanzamiento oficial del Fjällräven Classic Chile, un evento de trekking que promueve la autosuficiencia y el contacto directo con la naturaleza.
Este evento se ha realizado con éxito en países como Suecia, Alemania, Corea y Estados Unidos. Ahora se llevará a cabo por primera vez en Chile, atrayendo a más de 400 participantes de diversas partes del mundo, lo que viene a potenciar aún más el tractivo de la Patagonia Chilena como destino para las actividades al aire libre.
Según explicaron desde la marca, la elección del MUT para albergar la nueva tienda responde a su carácter urbano y sustentable, destacando por su certificación LEED.
La tienda apunta a diferentes segmentos del público: desde amantes de lo urbano que son seguidores de tendencias, pasando por entusiastas del deporte al aire libre, hasta profesionales que trabajan en contacto con la naturaleza. Se trata de un perfil que busca productos duraderos y atemporales que contrarresten la filosofía de la moda rápida, contribuyendo al cuidado del medioambiente.
La estrategia de difusión incluye una fuerte presencia en redes sociales, con la colaboración de influencers afines a los valores de la marca, como Felipe Braun, Carlo Von Mühlenbrock y Virginia de María.
En tres años, las ventas de la marca en el país han crecido en 275%, con un crecimiento anual promedio de 59%. Entre los más productos vendidos figuran los de la familia de productos Kanken; los pantalones de la marca Vidda Pro y Keb; y la chaqueta Skogso en sus diferentes versiones, indicaron desde la marca.
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